Sundown: nova embalagem, novas fórmulas e produtos
Com mais de 50 produtos de proteção solar no Brasil e 35,5% do mercado, segundo a Euromonitor, a Johnson & Johnson deve acirrar a concorrência no mercado de proteção solar brasileiro, que já é o maior do mundo e atrai investimentos crescentes das fabricantes, com o relançamento de toda a linha de Sundown e novos produtos de proteção das marcas Neutrogena e Roc. A empresa não revela o investimento, mas informa que realizou pesquisas durante dois anos para o desenvolvimento dos produtos.
A marca da J&J líder no segmento, Sundown®, vai lançar em setembro embalagem e fórmula novas para seus produtos , e trazer um produto inovador, Sundown® Pele Molhada, um protetor cuja fórmula exclusiva foi desenvolvida no Brasil, para a aplicação sobre a pele úmida ou molhada. A linha regular de Sundown® também está sendo relançada com novas embalagens e fórmulas, que agora incluem da tecnologia SunBalanceTM, desenvolvida para garantir máxima proteção.
Os produtos apresentam texturas mais leves, adequadas para atender à demanda da pele das brasileiras, em geral mais oleosa. A linha traz ainda uma embalagem econômica, de 350ml, para o uso familiar, a embalagem de 200 ml no FPS 60 e a edição limitada, Sundown® edição Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ - FPS30.
RoC traz alta proteção com toque seco
A RoC, linha de dermocosméticos da Johnson, traz uma grande inovação: RoC® Minesol Oil Control FPS 70, para o tratamento da oleosidade. Segundo o cientista da marca Nilo Cobeiros, um dos criadores do lançamento, o desafio de formular um protetor solar com alto FPS e controle de oleosidade era enorme, pois para se conseguir uma proteção mais elevada são necessárias altas concentrações de filtros solares, que normalmente resultam em formulações com sensorial mais oleoso. A equipe de cientistas da Johnson & Johnson, desenvolveu, entretanto, uma fórmula de alta proteção com toque seco e controle de oleosidade. “Há uma grande incidência de oleosidade na pele das brasileiras por conta do clima úmido e das temperaturas elevadas em nosso País, o que gera um grande incômodo entre elas, diz Cabeiros”.
A novidade chega para ampliar o portfólio da marca e juntar-se ao bem sucedido RoC® Minesol Oil Control FPS 30, o primeiro protetor solar facial do mercado para o tratamento da oleosidade “Enquanto o produto agradava a dermatologistas e consumidoras, outros profissionais e pacientes solicitavam uma versão com FPS mais elevado, adaptado às necessidades de uma pele com alta sensibilidade à radiação solar”, diz o gerente de Marketing de RoC®, Marcus Savoi.
Neutrogena, agora para o corpo
A marca Neutrogena, da J&J, que até agora tinha como foco a proteção facial e diária, traz a linha Neutrogena® Sun Fresh, de produtos que podem ser usadas no corpo e no rosto. Os produtos têm fórmula não oleosa e proteção UVA e UVB. Além disso, traz a opção spray com a tecnologia WetSkin, disponível nos FPS 15, 30 e 50. “Apesar de o filtro solar para uso diário no rosto ser o que mais cresce em vendas, muitos brasileiros ainda usam a mesma loção para todas as partes do corpo,” diz Juliana Sztrajtman, gerente de marketing de produtos de beleza da J&J.
No disputado mercado brasileiro de proteção solar a Johnson & Johnson vai pela primeira vez contar com dermoconsultoras em farmácias, para melhor atender aos consumidores, explicando sobre as novas fórmulas dos produtos das linhas RoC e Neutrogena e o uso mais indicado para os consumidores.
Os produtos chegarão ao mercado em Setembro com os preços de: Sundown® Pele Molhada - R$ 28,45 (FPS 15), R$ 36,20 (FPS 30) e R$ 43,40 (FPS 50).
Embalagem econômica 350 ml - R$ 42,35 (FPS 30) e R$ 50,85 (FPS 50); 200 ml no FPS 60 - R$ 22,35 (FPS 15), R$ 30,25 (FPS 30), R$ 36,30 (FPS 50), R$ 39,55 (FPS 60).
Edição Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ - FPS30, 120 ml R$ 23,30.
RoC® Minesol Oil Control FPS 70 – 50 g R$ 62.
Neutrogena® Sun Fresh - versões FPS 15, 30, 50 e 60 (embalagem de 120 ml) e FPS 30 e 60 (embalagem de 200 ml). Loção 120 ml e 200 ml; spray 180 ml, R$ 27,90 (FPS 30) e R$ 39,50 (FPS 60).
Outros lançamentos de marcas previstos para o mercado:
Marcas apostam em maior visibilidade para FPS
Natura destaca proteção UVA
A Natura vai relançar, em setembro, a embalagem da linha Fotoequilíbio (Veja no Vitrine). O novo frasco dá maior visibilidade ao fator de proteção, trazendo também a informação do fator UVA, que protege contra o envelhecimento.
A Nivea também aumentou o tamanho do FPS na embalagem, a partir de uma pesquisa feita com consumidores e vai lançar o FPS 30 na linha infantil e FPS 60 na linha de sprays.
A La Roche-Posay, maior marca de dermocosméticos da L'Oréal no país, traz dois novos produtos de sua linha Anthelios, para pelo oleosa, com FPS 30 e 60.
A Hypermarcas que relançou toda a linha Cenoura & Bronze em junho de 2011 , vai intensificar a comunicação da marca neste ano, aumentado a disputa por este grande mercado.
