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O charme e a praticidade dos sleeves e outras tendências
Tendências - 25/02/2013

                                    
                            Phisalia Rosa - versatilidade e funcionalidade

As etiquetas oferecem flexibilidade e funcionalidade de marketing para a marca. Precisam capturar o interesse do consumidor, mas há muitos obstáculos e escolhas a considerar para se determinar o que funciona melhor.

Os segmentos de beleza de cuidados pessoais representam um desafio de embalagem, uma vez que os comerciantes devem encontrar maneiras de destacar seus produtos nas prateleiras.

A popularidade dos sleeves, uma espécie de rótulo decorado que é formatado à forma do frasco é atribuída a vários fatores. No topo da lista está a sua flexibilidade e versatilidade para produtos de beleza e higiene pessoal. Os sleeves, ou rótulos sensíveis à pressão estão disponíveis em papel (geralmente para bebidas) e filme, com escolhas de materiais que oferecem uma vasta gama de imagens e opções gráficas, bem como efeitos táteis.

“Uma das razões de nossas opções pelo sleeve é que esta ferramenta permite uma área de impressão grande, 100% aproveitável diz Francis Canterucci, gerente de marketing da Phisalia, empresa brasileira do mercado de higiene pessoal e cosméticos focada nos públicos infantil e jovem que está lançando a linha para os cabelos das meninas o Mundo Rosa Trá Lá Lá Kids.  

                                   
                                    Linha Ni Hao Kai-Lan da Phisalia 
                                                  sleeve fosco e brilhante


A empresa já havia se beneficiado das opções que o sleeve permite em outros projetos, como por exemplo a linha Ni Hao Kai-Lan (Nickelodeon em parceria com Exim Licensing) que, num desenvolvimento da agência benchmark design, que além da área para decoração de 360°, possibilitou um acabamento fosco com os personagens destacados em acabamento brilhante, o que causou um efeito diferenciado nas prateleiras.

“O desafio é utilizar da melhor forma os recursos de acabamento, as áreas de transparência, os diferenciais que este tipo de embalagem pode proporcionar”, diz Anielou Lima, da agência bench mark design. Ela ressalta entretanto, que os desafios técnicos devem ser considerados: “Deve-se ter um cuidado especial com as áreas de maior distorção, com o sistema de impressão escolhido, cobertura de branco, enfim, os detalhes mais técnicos que devem ser discutidos junto aos fornecedores.”

 A designer diz que há 4 elementos fundamentais que são responsáveis pela atração das embalagens na prateleira: forma, cores, grafismos (ilustração, cromo) e  marca / logo. “Destes 4 elementos, as cores fortes, fosforescentes ou que quebram o paradigma da categoria, podem realmente fazer a diferença”, diz Anielou Lima.

Uma das vantagens do sleeve é também a sua relação custo benefício, entretanto há que se considerar que tipo de projeto é conveniente a um rótulo sleeve: “Apesar desta ferramenta  ter uma visualidade muito boa, assim como o seu  custo benefício, cada projeto é um projeto. Há toda uma concepção a ser transmitida ao seu público,” diz Francis Canterucci. “Há inclusive uma avaliação técnica da equipe de desenvolvimento que avalia se o frasco escolhido pode receber o sleeve”. E cita a linha Transformers da marca, cujo frasco, em forma de robô foi desenvolvido de tal forma que a melhor opção para ele foi um rótulo adesivo.
                              
                                  O Boticário: sleeve em perfumaria
                              

As possibilidades do sleeve para produtos de higiene pessoal e beleza são grandes e alcançam inclusive a perfumaria. O Boticário, por exemplo, já se utilizou deles para uma edição comemorativa aos 30 anos da empresa com as Ânforas Colecionáveis, edições especiais com interpretações artísticas dos perfumes femininos , Acqua Fresca e Thaty , clássicos da marca, que receberam sleeves artísticos de artistas como Gustavo Rosa e Paulo Von Poser e RickCastro.

Os segmentos de beleza de cuidados pessoais representam um desafio de embalagem, uma vez que devem cumprir também com uma lista crescente de regulamentações federais em particular, os produtos de beleza com fator de proteção solar (FPS)que agora têm mais texto para incluir, devido às exigências do Food and Drug Administration dos Estados Unidos em decisão recente quanto aos produtos de balcão, como medicamentos e protetores solar. A regra visa garantir uma rotulagem apropriada e testes de UVA e UVB, bem como o seu uso adequado. 

                                               
                                                Australian Gold:
                                                           mais informações


Australian Gold por exemplo reformulou sua loção hidratante Moisture Max FPS 30, rebatizando sua embalagem anterior com um rótulo sensível à pressão. O rótulo original continua com o logotipo com um urso koala, bem como informações pertinentes ao produto. O redesenho pedia uma área de rótulo mais larga, gráficos maiores e mais proeminentes além das informações de regulamentação adicional.

“Acho que o interessante é integrar essas informações com o resto do layout. Evitar sobreposições com outlines e usar tipografias que sejam claras e ao mesmo tempo discretas, mas como um elemento que faz parte da composição e não algo que foi esquecido e precisou ser colocado ali,” diz Rodrigo Costabeber, da agência B+G, que reformulou as embalagens da linha de hidratação capilar Origem, da Nazca.

 
                                 
                                Nazca - integração de informações com lay out

Outra vantagem do ‘sleeve’ é que por não ser colado, pode ser totalmente removido e separado para reciclagem. “É fundamental que isso esteja impresso e indicado em todos os rótulos termoencolhíveis”, aponta Rodrigo.

"A concorrência é feroz no mercado de proteção solar", diz Brian Starrett, gerente geral da Australian Gold para a  Beauty Packaging, publicação especializada em embalagem. "A capacidade de maior cobertura por rótulo nos permite aumentar mensagens e gráficos que ajudam a conquistar clientes na prateleira."

A marca usou etiquetas sensíveis à pressão, usadas em cerca de 70% dos produtos rotulados, de acordo com pesquisa de mercado do grupo Freedonia, que apresentou suas descobertas em seu estudo Lables to 2015. Uma etiqueta sensível à pressão é uma etiqueta com adesivo que é retirada de um revestimento de libertação e aplicada com pressão.

As tecnologias de aplicação em linha estão cada vez mais rápidas, sem interrupções. O design do sleeve chega pronto em rolo e no tamanho perfeito da embalagem para caber toda a informação. “O sleeve compõe a embalagem do produto, mas ele tem que harmonizar a embalagem,” diz Daniel Almeida, da Adhespack, empresa de etiquetas olfativas, rótulos e adesivos, entre outras soluções.

Para Rodrigo da B+G, o maior desafio é compensar a distorção da arte na embalagem final. “A dificuldade é proporcional ao formato do shape. Se o frasco for mais liso e reto, a distorção será bem menor do que em uma embalagem mais orgânica e com algumas ranhuras. Isso porque o isso porque com o calor, o filme termoencolhível adere ao formato da embalagem podendo encolher entre 50% e 80% e quanto mais curvas ele tem, maior será a distorção do layout,” explica.

“Vale frisar, que hoje em dia os fornecedores contam com softwares de tratamento de imagem e distorção que proporcionam melhor qualidade e clareza de detalhes nas imagens, poupando a agência da compensação da distorção na arte-final.”

Lance Wilson, vice presidente de vendas e marketing para conversor de etiquetas Labels West, Inc revelou  à Beauty Packaging as  principais tendências de embalagens que têm impactado o mercado de etiquetas significativamente e que transcrevemos para os leitores do cosméticos br.

A impressão flexográfica, que imprime usando placas flexíveis levantadas, ainda é a tecnologia mais popular para impressão de etiquetas e ela continua a fazer melhorias em tempos de preparação, velocidades de imprensa e qualidade. No entanto, a impressão digital, que elimina a necessidade de placas de impressão, está ganhando amplo respeito e popularidade. A impressão digital é especialmente útil para as marcas que desejam  rodagens curtas, já que "não há caros custos iniciais, como mudanças de chapa e cópia, que você veria com a tecnologia flexográfica", diz Wilson.
Outra tendência é o uso de recipientes complexos, frascos de formas únicas, que resultam em filmes adaptáveis usados em rotulagem mais sofisticados. Ele acrescenta este desafio de embalagem,  não têm que ser resolvido com um rótulo sleeve  encolhível já que rótulos de filmes sensíveis a pressão também podem ser empregados em formas desafiadoras.

Finalmente, um impulso para uma maior sustentabilidade é uma força motriz em tecnologias de nova etiqueta.

Além disso, as tecnologias e processos ambientalmente amigáveis continuarão a surgir na indústria de rótulos e etiquetas, vão crescer em importância, segundo especialistas do mercado.  Os proprietários de marcas e grandes varejistas estão cada vez mais pedindo, ou mesmo exigindo, que os fornecedores se avaliem com base na sustentabilidade das suas embalagens. Algo que remete à completa análise do ciclo de vida de um produto – do conceito à fabricação e o fim-de-uso.

 
 
   
 
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