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Tonalizantes – primeiro passo para conquistar o usuário de coloração
Mercados - 04/02/2013

                         
                                   A atriz Tais Araujo em mudança suave,
                                mas radical com Casting, de L´Oreal Paris


Há não muito tempo atrás, a henna e a camomila faziam o papel de colorir de forma natural mas temporariamente os cabelos e eram muito populares.

Hoje em dia os tonalizantes, trouxeram mais tecnologia e também maior fixação, embora não permanente. Menos agressivos que as colorações definitivas e com novas tecnologias que permitem cor e brilho duráveis, os tonalizantes ganham mercado e são a porta de entrada para que as consumidoras em sua maioria, mas também consumidores homens, passem a ser usuários de colorações.

 A diferença entre colorações permanentes e tonalizantes está na amônia utilizada nas formulações de coloração para abrir a cutícula dos fios e assim fazer com que os pigmentos entrem. A quantidade de pigmentos na coloração também é maior.

O tonalizante é mais suave e não permanente. É utilizado para mudanças não radicais. Na maioria das vezes é recomendado o uso do tonalizante apenas para mudar um ou dois pontos de cor na numeração dos tons dos fios. Se na coloração permanente os fios brancos ficam permanentemente tingidos, ao utilizar primeiramente um tonalizante, o usuário que ainda não tem muita certeza se quer ter os cabelos tingidos, terá uma experiência mais sutil e não definitiva antes de se decidir a cobrir os cabelos brancos.

 Os tonalizantes são considerados uma coloração superficial e muita gente faz uso deles para dar apenas uma luz diferente aos cabelos, realçar a cor natural com mais variações de tons, dando vivacidade aos cabelos, ou apenas cobrir ligeiramente os cabelos brancos. Hoje, as duas categorias têm substâncias que hidratam e tratam o cabelo de forma que os cabelos quimicamente tratados oferecem mais brilho que os cabelos naturais brancos. Entretanto, os tonalizantes duram menos (cerca de 15 lavagens ), pois não penetram nos fios, mas já nas primeiras cinco apresentam uma mudança de tom.

Segundo dados da Abihpec - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos-, que deverá divulgar os dados de 2012 em abril,  a indústria brasileira de HPPC teve faturamento ex-factory (saído de fábrica sem adição de impostos) de R$1,5 bilhão em produtos de colorir/descolorir no ano de 2011, crescimento de 3,28% no comparativo com o ano de 2010. Ou seja, um mercado de 1.508.490,63, com crescimento percentual comparado ao ano de 2010 de 3,28%.

                                
                                            Wella Illumina Color 
                                            permanente e demi-permanente


Wella (P&G) dispõe de um extenso portfólio em coloração e a semana passada lançou um dos seus maiores desenvolvimentos nos últimos anos: Illumina Color, uma linha uma coloração permanente e também demi-permanente, que promete ser um breaktrough em coloração, pois pode ser usada também como tonalizante, bastando sua diluição com a emulsão de Color Touch, mais o tratamento que se chama Color Post. Em suas 20 nuances, contém mais micropartículas de cor e oferece mais possibilidades de aplicações (mechas e mistura de tons), além de maior transparência e brilho para os cabelos. “Com o lançamento queremos consolidar a liderança de mais de 50% do mercado de coloração e de tonalizantes, também de mais de 50% do mercado”, diz Gonzalo Turueño, country manager da Wella no Brasil.

Também da Wella, Soft Color é uma coloração tonalizante lançada em 1993, que foi reformulada e atualmente seu condicionador, dentro da tendência natural,  é enriquecido como Mel de Abelhas, Romã, Canela e Camomila, que funcionam como uma máscara de tratamento para nutrir, revitalizar e dar mais brilho aos cabelos. Soft Color dura entre 24 e 28 lavagens.  A linha conta com 22 nuances.  
Color Touch é um tonalizante muito usado pelas brasileiras, com um sistema de cores multidimensionais, no qual as cores e o brilho criam um jogo de luzes nos cabelos através do complexo Light2Color, que cria um jogo de luzes para refletir o brilho da cor natural nos cabelos e maior equilíbrio da cor no comprimento e nas pontas. Além disso, segundo a empresa, o tonalizante tem maior durabilidade, pois apresenta cor uniforme durante o desbotamento gradual. Pode ser usado para intensificar a cor ou ser uma opção para cobertura dos primeiros fios brancos. Dura 24 lavagens e não possui amônia em sua fórmula.  

                        
                          Clairol, com tecnologia para refletir luz

Da Clairol (P&G) Extra Rich Crème inclui a tecnologia Vitaflection Microesferas em sua formulação, que apregoa reter a cor no fio e refletir luz, através da alcalinização sem amônia e peróxidos de baixa concentração, os precursores de corantes do tonalizante penetram nas fibras capilares com menos profundidade e a estrutura do cabelo sofre menos alteração do que com a coloração permanente. A fórmula Extra Rich Crème também possui ceras e lipídeos, para uma cor mais equilibrada em toda a extensão do cabelo, brilho intenso e até 505 da cobertura dos fios brancos. Tem 23 nuances e tem durabilidade de 24 lavagens.

De acordo com a BASF, a coloração semi-permanente é realizada a valores de pH 5-8,5, sem usar peróxido de hidrogênio. Cores de cabelo semi permanentes mostram uma grande versatilidade de diferente química e o uso de corantes semi permanentes é expandido para o campo permanente da coloração dos cabelos. 

                                 
                                     Joico: Vero K-PaK - tom-sobre-tom

A Joico tem o tonalizante Vero K-PAK Chrome, uma coloração cremosa livre de amônia que somente deposita pigmentos e oferece todos os benefícios de reconstrução K-PAK através do Complexo Quadramínico™*. Proporciona alto brilho e tonalização de fios brancos com aspecto natural e possui sistema inteligente e exclusivo de desbotamento gradual. Tem base cremosa e PH ácido, suave para os cabelos e o couro cabeludo. Suas nuances da palheta combinam com as tonalidades da coloração permanente Vero K-PAK Color, tom-sobre-tom, proporcionando aos coloristas um duplo sistema de coloração. Dispõe ainda de Clear Gloss, uma tonalidade sem pigmento que pode ser aplicada sozinha para adicionar brilho e condicionamento ou ser usada para diluir a intensidade de qualquer fórmula de Vero K-PAK Chrome. 

A marca nacional Le Cliqué Professionnel traz ao país Master Hair Colors Tonalizante, com 25 tons que, de acordo com a empresa, conferem brilho intenso e uniforme da raiz às pontas. Contém complexo Bio-Restore® e Oliva, que cuidam dos fios com Bio-Afinidade Constitutiva. “Bio-Restore®, repõe os aminoácidos e nutrientes vitais para a restauração da fibra capilar e a Oliva, hidrata e condiciona os cabelos, deixando-os macios e brilhantes por muito mais tempo”, diz Vani Blascovich, diretora comercial da Le Cliqué Professionnel.

Acquaflora, outra marca brasileira  traz o Tonalizante Acquaflora, livre de amônia em 26 tons para realçar a cor de maneira saudável e proporcionar cobertura de até 50% dos fios brancos. Um sachê de tratamento à base de proteínas de pérola e silício orgânico, que protegem a queratina presente nos fios, acompanha o produto, para deixar os cabelos mais resistentes, brilhantes e saudáveis.

Da Macpaul Professional o tonalizante Tonn Color, que inclui a tecnologia Total Shine, nanoemulsões de silicone que adere à fibra, fixando os pigmentos e protegendo os fios, doando maciez e brilho. É ideal para matizações em geral, escurecendo até 4 tons diretos. Sua formulação é especial para cabelos desestruturados que não seguram mais pigmentos de coloração permanente. São 16 cores tonalizantes e 3 intensificadores. (R$ 25,00)

Revlon Professional traz Revlonissimo para disputar este mercado no país. Trata-se de um tonalizante de base creme-gel cuja fórmula contém Micromoléculas de lipídios e nanomoléculas de Hidro-betaína, para desembaraçar os cabelos instantaneamente, proporcionar brilho e suavidade, reconstituindo a camada lipídica. Clareia até 4 tons os cabelos naturais e apresenta 87 Tons.
                          
                      L´Oreal Professional Richesse, com fragrâncias                              

A L´Oreal  que disputa o mercado de coloração com a P&G tem na divisão público L´Oreal Paris, o tonalizante  Casting Creme Gloss, que realça a cor e o brilho dos cabelos. Uma coloração mais suave que não possui amônia, não resseca os fios e pode ser usada até em cabelos com química.

                                  
“As mulheres não têm que estar sempre com o mesmo visual, porque isso não é real”, diz Bianca Pi, diretora de marketing da L´Oreal Paris, detentora da marca Casting que promoveu recentemente uma mudança radical no look da atriz Tais Araújo.

A coloração tonalizante Richese, da divisão L´Oreal Profissional, tem 63 nuances e se divide em dois grupos: Richesse e Hi.Richesse. Para os adeptos às cores mais naturais, Richesse, com fragrâncias de rosas e framboesas  e 43 nuances é a melhor opção, pois suas nuances têm resultado mais suave misturando-se com a cor natural do cabelo.  Hi.Richesse traz uma cartela de 20 nuances  vibrantes, luminosas, com resultados mais intensos dando mais visibilidade e maior cobertura para os fios brancos. Tem fragrância almiscarada é livre de amônia e combina Ionène G - Incell e óleo de damasco para garantir suavidade e naturalidade aos cabelos. Clareia até um tom e meio e cobertura de até 50% dos cabelos brancos, mas deve ser aplicado por um profissional. (R$ 26,09)

Como se vê, há certa paridade de produtos, que desenvolvem tecnologias similares para os mesmos benefícios. O diferencial fica portanto na qualidade das matérias primas utilizadas.

Fornecedores

Adquirida pela Lubrizol Advanced Materials em 2011, a linha de polímeros condicionantes Merquat™ possui ingredientes como o Polímero Merquat™ 280 (INCI name: Polyquaternium-22), que confere propriedades condicionantes em formulações de pH extremo, como em fórmulas tonalizantes, melhorando a penteabilidade e espalhabilidade destas.

A linha Jarocol® (Vivimed/Cosmotec) de corantes semi-permanentes e temporários mantém a vivacidade das cores dos cabelos tingidos, e auxilia nas manutenções entre as tinturas. Com os corantes Jarocol® Blue 15, Jarocol® NHEAP, Jarocol® Yellow 2, Jarocol® Red 3, Jarocol® Straw Yellow e Jarocol® Ebony, que possibilitam criar diversas combinações de cores. Permitem desenvolver tonalizantes capilares livres de amônia e peróxido de hidrogênio, fórmulas que não agridem os fios e o couro cabeludo. Promove rápida tonalização e cobre cerca de 50 a 90% dos cabelos grisalhos.

 
 
   
 
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